Рамазан на кыргызском, Рамадан на русском — Священный месяц обязательного поста в Исламе. В течение дня верующие воздерживаются от еды и воды; прием пищи возможен только после захода солнца. Фактически режим питания на этот период сводится к одному основному приему пищи — Ифтару.

Даты Рамадана не фиксированы: месяц определяется лунным календарем и ежегодно смещается примерно на 10–11 дней. Так, в 2025 году Рамадан приходился на период с 28 февраля по 30 марта, а в 2026 году ожидается с 18 февраля по 19 марта.

Завершается Рамадан праздником Орозо-айт. В этот день пост прекращается: утром совершается праздничная молитва, после чего принято навещать родственников, принимать гостей и заниматься благотворительностью. Одной из обязательных практик является Фитр-садака — пожертвование за каждого члена семьи в виде продуктов питания или их денежного эквивалента.

Один прием пищи в день на протяжении месяца меняет пищевые привычки. Часто добавляется переедание после заката — когда весь день не ел и не пил, удержаться сложнее. Это становится причиной дискомфорта и появления вопросов о поддержке ЖКТ.

Важно, что это все-таки чувствительная тема. Здесь легко скатиться в «пугающий» тон, прямую рекламу или, хуже всего, задеть религиозные чувства.

Задача: деликатно подсветить три бренда клиента как возможные опции поддержки ЖКТ в период поста.

Ограничения:

• без «продуктовых обещаний» и рекламных формулировок;
• без давления и «диагностического» тона;
• с опорой на аккуратные рекомендации и ссылки на источники внутри сообщений.

Аудитория: фармацевты и врачи общей практики в Кыргызстане.
Канал: WhatsApp — привычная среда коммуникации, где короткий формат воспринимается естественно.

Чтобы не превращать рассылку в набор советов «в вакууме», мы построили сюжет вокруг вымышленной семьи из Бишкека — Нуриевых.

Механика:

• семья держит пост и периодически задает вопросы о самочувствии и питании;
• семейный врач отвечает короткими сообщениями: спокойно, по делу, без назидательности;
• в нужных местах мягко упоминаются бренды как возможные варианты — без «лечит/гарантирует/обязательно поможет».

Такой сценарий решал сразу две задачи: удерживал внимание (за счет сторителлинга) и держал тон (есть «голос врача», который задает тональность повествования).

Всего рассылка включала 10 сообщений с иллюстрациями. Около 60% сообщений содержали бренд-упоминания — но лишь в формате «возможной опции».

Отдельно мы продумали визуальный язык. Вдохновением стали типичные «открытки» из WhatsApp, которые многие получают от родственников, в том числе на религиозные события. Теплые картинки, простая композиция, узнаваемая интонация. Это помогло «встроить» коммуникацию в привычный контекст мессенджера и снизить ощущение, что с человеком разговаривает бренд.

По сравнению с Рамаданом 2024 года, продажи трех брендов в марте 2025 года (в период рассылки) выросли более чем на 200% — показатель считался как средний рост по каждому из брендов.

Что сработало

• Сюжет вместо инструкции. Сторителлинг захватывает внимание лучше, чем чек-листы и инфографики, особенно в мессенджере и с такой темой;
• Правильный голос. Формат «семейного врача» задает спокойную, не рекламную рамку;
• Короткие сообщения. Каждое сообщение содержало от 1 500 до 3 000 знаков с пробелами, что не давало читателю устать;
• Деликатность. Мы не «эксплуатировали» дискомфорт, который может вызвать пост, а аккуратно допускали их и давали варианты действий.

Контент-маркетинг в фарме работает даже в самых чувствительных темах, если вы держите три вещи: тон, сюжет и формат. В нашем случае достаточно оказалось 10 сообщений — но с правильно собранной механикой и без попытки «дожать» аудиторию рекламой.

A climbing wall is an artificially constructed wall with grips for hands and feet, usually used for indoor climbing, but sometimes located outdoors. Some are brick or wooden constructions, but on most modern walls, the material most often used is a thick multiplex board with holes drilled into it.

Recently, manufactured steel and aluminum have also been used. The wall may have places to attach belay ropes, but may also be used to practise lead climbing or bouldering. Each hole contains a specially formed t-nut to allow modular climbing holds to be screwed onto the wall. With manufactured steel or aluminum walls, an engineered industrial fastener is used to secure climbing holds. The face of the multiplex board climbing surface is covered with textured products including concrete and paint or polyurethane loaded with sand. In addition to the textured surface and hand holds, the wall may contain surface structures such as indentions (incuts) and protrusions (bulges), or take the form of an overhang, underhang or crack. Some grips are formed to mimic the conditions of outdoor rock, including some that are oversized and can have other grips bolted onto them.

Games played with curved sticks and a ball can be found in the histories of many cultures. In Egypt, 4000-year-old carvings feature teams with sticks and a projectile, hurling dates to before 1272 BC in Ireland, and there is a depiction from approximately 600 BC in Ancient Greece, where the game may have been called kerētízein or because it was played with a horn or horn-like stick. In Inner Mongolia, the Daur people have been playing beikou, a game similar to modern field hockey, for about 1,000 years.

Most evidence of hockey-like games during the Middle Ages is found in legislation concerning sports and games. The Galway Statute enacted in Ireland in 1527 banned certain types of ball games, including games using "hooked" (written "hockie", similar to "hooky") sticks. By the 19th century, the various forms and divisions of historic games began to differentiate and coalesce into the individual sports defined today. Organizations dedicated to the codification of rules and regulations began to form, and national and international bodies sprang up to manage domestic and international competition.