Цитаты Абая в городской среде с Яндекс Книгами: спецпроект в 6 городах Казахстана

Точка А

Цитаты Абая знают со школы, но в повседневной жизни горожан его голос почти не звучит.

Что мы поняли об аудитории

Слова Абая работают сильнее рядом с человеком: в его городе, у его университета или спортзала. Поэтому проект не про большой охват, а про присутствие в разных городах страны.

Задача

Подготовить спецпроект к 180-летию Абая Кунанбаева вместе с Яндекс Книгами, чтобы вернуть голос мыслителя в городскую повседневность.

Решение

1. 01

   Цитаты из «Қара сөздері» подобраны под четыре типа пространств: образовательные, культурные, спортивные и деловые

2. 02

   Стикеры и постеры с QR-кодом на книги Абая в Яндекс Книгах; стиль по брендбуку Яндекс Книг

3. 03

   Алматы, Астана, Тараз, Караганда, Актобе, Усть-Каменогорск

4. 04

   Посевы у локальных инфлюенсеров с Reels и итоговый видеоролик

←1 / 3→

Результат

• Просмотры за первую неделю715 000
• Взаимодействия11 000
• Города6
• ER1,6%
• CPV2,99 ₸

Что сработало

1. Локальность: проект пришёл не только в Алматы и Астану, но и в Тараз, Караганду, Актобе и Усть-Каменогорск.
2. Локальные инфлюенсеры из Усть-Каменогорска, Актобе и других городов показали проект своей аудитории.
3. Цитаты подобраны под конкретные типы мест, а QR-код вёл сразу к книгам Абая в Яндекс Книгах.

Команда

• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Дарья КурлыкинаВидеопродюсер
• Айдана ЗариповаОператор
• Айнур НаурбековаПродюсер