Листовка «Новорождённый. Инструкция по применению» для Бепантена

Точка А

Листовки в аптеках и роддомах обычно читают один раз и выбрасывают. Молодой маме и без того хватает информации — а нужна та, к которой хочется вернуться в первые недели с малышом.

Что мы поняли об аудитории

В первые недели после родов мама растеряна и боится сделать что-то не так. Ей не хватает понятной «инструкции» — и юмор помогает принять, что никто не обязан сразу уметь быть родителем.

Задача

Дать мамам запоминающийся печатный материал, который жалко выкидывать, и рассказать о роли продукта в уходе за кожей малыша.

Решение

1. 01

   Креативная концепция: инструкция по применению к новорождённому — «комплектация», «начало эксплуатации», «период настройки», «уход за элементами модели»

2. 02

   Разделы о пелёночном дерматите: как он выглядит, как помочь малышу и как правильно менять подгузник — по шагам

3. 03

   Отдельный разворот для мамы: уход за кожей груди во время кормления и какие средства лучше не использовать

4. 04

   «6 советов маме в первый месяц» — поддержка, а не только рекомендации

5. 05

   Роль Бепантена встроена в советы по уходу — мазь при каждой смене подгузника и для кожи груди

6. 06

   Все советы со ссылками на источники; медицинская вычитка; версии на русском и казахском

←1 / 12→

Результат

• Что получили мамылистовку, которую хочется сохранить: понятные советы на первые недели с малышом
• Что получил брендроль продукта в ежедневном уходе — внутри полезного материала, а не рекламы
• Языкирусский и казахский

Что сработало

1. Метафора инструкции: смешно, узнаваемо и сразу понятно, зачем листовка нужна.
2. Польза, а не реклама: советы проверены медицинским редактором и подкреплены источниками.
3. Забота о маме, а не только о малыше: разделы про её самочувствие и кожу груди.

Команда

• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Айнур НаурбековаПродюсер
• Мария МитяшинаМедицинский редактор