«Карта казахстанского стритфуда»: digital-спецпроект к запуску сериала STREETХАНА

Точка А

Сериалу о стритфуде нужен был повод для разговора за пределами рекламы: то, чем хочется поделиться и куда хочется вернуться.

Что мы поняли об аудитории

Уличная еда в каждом городе своя, и люди охотно спорят, где вкуснее. А большие проекты редко адресованы жителю Актау или Костаная — поэтому проект про свой город цепляет сильнее любой общенациональной рекламы.

Задача

Прогреть аудиторию в digital к выходу сериала STREETХАНА и дать зрителям повод заговорить о сериале ещё до премьеры.

Решение

1. 01

   Исследование: что на самом деле едят на улицах разных городов Казахстана

2. 02

   Интерактивная карта: 8 городов — Алматы, Астана, Шымкент, Костанай, Актау, Усть-Каменогорск, Караганда и Актобе

3. 03

   Тексты о блюдах: иллюстрация с подписями ингредиентов, история блюда в городе и связь с сюжетом сериала

4. 04

   Точки на Яндекс Картах с хорошим рейтингом, где блюдо можно попробовать прямо сейчас

5. 05

   Версии на русском и казахском, трейлер сериала и переход к просмотру

6. 06

   Размещения именно в локальных медиа 13 городских площадок — чтобы попасть в нужную аудиторию

←1 / 4→

Результат

• Просмотры за неделю800 000+
• Переходы по ссылке на проект2 000+
• Взаимодействия с контентом5 000+
• Локальные медиа13
• CPV10,45 ₸

Размещения

Часть из 13 локальных медиа, которые рассказали о проекте в апреле 2026 года.

←1 / 12→

Что сработало

1. Локальность: жителю Актау редко адресуют такие проекты, а здесь он видит свой город — и в своём локальном медиа.
2. Геймификация: карту хочется исследовать, искать свой город и пересылать друзьям.

Команда

• Максим ФетисовКонтент-стратег
• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Глеб ЧунаревПродюсер
• Данель ХоджаеваРедактор