Рассылка для урологов «Мужское здоровье в космосе»

Точка А

Урологи получают много промо-материалов, но мало структурированного контента, который помогает в работе с пациентами разного возраста.

Что мы поняли об аудитории

Урологи — весёлая аудитория, с которой можно позаигрывать: креативная подача работает с ними лучше сухого промо. А думать о пациенте им удобно через возраст: у мужчины в 30 и в 70 лет разные риски и разные вопросы на приёме.

Задача

Подготовить образовательную рассылку для урологов о мужском здоровье: структурировать информацию о возрастных изменениях и заболеваниях мочеполовой системы и встроить в контент урологический портфель клиента.

Решение

1. 01

   Концепция: космическое путешествие, где каждое десятилетие жизни мужчины — новая планета, требующая присмотра уролога

2. 02

   Структура по возрастам от 30 до 80 лет

3. 03

   Темы: профилактика ДГПЖ, репродуктивное здоровье, инфекции мочевых путей, никтурия

4. 04

   Рассылка на румынском языке для урологов Молдовы

5. 05

   Единый лаконичный визуальный и текстовый стиль с акцентом на практическую пользу

←1 / 5→

Результат

• Аудиторияурологи Молдовы, рассылка на румынском языке
• Что получили врачисерию, которую хочется дочитать: возрастные риски пациента от 30 до 80 лет в одной системе
• Что получил брендурологический портфель встроен в клинические ситуации, а не в рекламные блоки

Что сработало

1. Метафора «орбит» превратила рассылку в серию, которую хочется дочитать.
2. Структура по десятилетиям совпала с логикой приёма.
3. Портфель встроен в клинические ситуации, а не в рекламные блоки.

Команда

• Мария МитяшинаГлавный медицинский редактор
• Елена ТоруноваМедицинский редактор
• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Анастасия ПотапенкоПродюсер