«Берекелі дастархан»: интерактивный баннер, карточки и книга рецептов для финальной встречи программы Omirlik Maqsat

Точка А

Скрытую бездомность трудно заметить со стороны: у человека может быть работа, но нет своего стабильного жилья. Программа помогала участницам укрепить финансовую независимость, получить юридические консультации по жилищным вопросам и улучшить жилищные условия. Нужно было рассказать об этом так, чтобы тема жилья и права на свой дом звучала понятно и по-человечески, а донор, партнёры и пресса увидели конкретные результаты и истории участниц.

Что мы поняли об аудитории

В Центральной Азии главный символ дома — дастархан, общий стол. Еда — язык любви, забота и память семьи. Поэтому все материалы встречи мы построили на одной связке: скрытая бездомность → дом → дастархан.

Задача

Подготовить материалы для финальной конференции программы, на которую пришли команда фонда, донор, региональные НПО-партнёры, представители министерств и СМИ. Показать результаты программы и рассказать о скрытой бездомности бережно и понятно.

Решение

1. 01

   Интерактивный баннер 3×2 м. Нарисовали дастархан с пустой посудой в стиле детских рисунков. Гостям раздали маркеры, и они сами «накрыли стол» — нарисовали в тарелках блюда своей семьи. Результаты программы встроены прямо в посуду.

2. 02

   Карточки «Отбасылық рецепт / Семейный рецепт». На лицевой стороне — 20 рисунков особенных детей с пленэра, проведённого командой ФЕЦА совместно с МамаПро, на обороте — строки, чтобы записать от руки рецепт блюда, которое значит «дом». Карточки собирали в корзину, в конце вечера каждый вытягивал чужой рецепт и уносил с собой.

3. 03

   Книга рецептов на пружине. Внутри — результаты программы, истории бенефициарок и страницы для своих рецептов. На внутренней стороне обложки — конверт для карточки, полученной на встрече.

4. 04

   Всё на казахском и русском, казахский первым. Редактура текстов фонда, иллюстрации внутри в манере детской наивной живописи.

←1 / 9→

Фотограф: Ирис Мамбур

Цифры

• Интерактивный баннер3×2 м
• Карточек с 20 детскими рисунками80
• Книг по 64 страницы80

Что сработало

1. Гости не просто слушали, а участвовали: к концу вечера пустой стол на баннере стал полным.
2. У фонда остался сильный визуальный материал для СМИ и отчёта донору: заполненный баннер, обмен карточками, книги в руках.
3. Мерч, которым пользуются: книга на пружине лежит раскрытой на кухне.

Команда

• Катя ЛейманHead of content
• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Максим ФетисовКонтент-стратег
• Данель ХоджаеваФонд Евразия Центральной Азии
• Баян НабиеваФонд Евразия Центральной Азии