- Фарма и медицина
- Казахстан
- 2025 — сейчас
Instagram-медиа «Жизнь на Ультра» для Терафлекс Ультра: продажи в аптеках +90%
Заболевания суставов молодеют: с 25–30 лет человек уже в группе риска по артрозу и артриту, но всё ещё считает это проблемой бабушек. Для Терафлекс Ультра мы сделали Instagram-медиа @life_on_ultra — о спорте для неспортсменов — и выстроили запуск вокруг Алматы Марафона 2025. За первые два месяца продажи в аптеках выросли более чем на 90%. Проект продолжается.
Точка А
С 25–30 лет человек уже в группе риска по артрозам и артритам. Но в голове аудитории суставы — это тема для пожилых, а средства для них привыкли рекламировать через возраст и боль. Молодой человек не видел в такой коммуникации ничего про себя.
Что мы поняли об аудитории
Мы все хотим встроить здоровые привычки в жизнь, но не знаем, как это сделать и не травмироваться. Барьеров много, и они неочевидны: даже бег без тренера легко заканчивается травмой.
Задача
Омолодить коммуникацию Терафлекс Ультра и расширить аудиторию. Люди за 60 понимают, что происходит с суставами, и уже пользуются хондропротекторами. Молодые — нет, хотя группа риска уже дошла до них. Нам нужно было выйти на этих людей и говорить с ними на их языке, без рекламного давления.
Решение
- 01
Instagram-медиа @life_on_ultra — спорт для неспортсменов: для тех, кто еле просыпается по утрам, задыхается на лестнице, но хочет начать двигаться
- 02
Запуск в августе 2025 вокруг Алматы Марафона: вся коммуникация — про бег, подготовку и восстановление
- 03
Эксперты и герои: оперирующий травматолог Аскар Баймухаметов, бегуны-амбассадоры Светлана Куделич и тренер Эльвира Тахауова, олимпийские чемпионки
- 04
Продукт встроен нативно — как часть подготовки и восстановления, а не как лекарство
- 05
Вирусная акция на Алматы Марафоне: два бегуна в костюмах коленей на дистанции 42 км
- 06
В 2026 году — UGC, рубрика #ГероиУльтра с интервью казахстанских спортсменов и людей, которые совмещают спорт с работой, розыгрыши к марафону, поход в горы с комьюнити
Результат за два месяца
- Продажи в аптеках+90% и более — максимум за два года
- Доля рынка в регионе+1,6% за два месяца
- Просмотры5 млн
- Охват2 млн
- Отзывы на Kaspi.kz, август — октябрь47, +51,6% к январю — июлю
- Взаимодействия18 000+
- Средний ER6,26%
- Переходы на карточку Kaspi500+
- Аудитория СМИ, написавших об акции1 000 000+
- CPV0,15–1,08 ₸
Посты медиа
Аккаунт @life_on_ultra сегодня: рубрики, герои, полезные карточки.
Что сработало
- Сильный инфоповод: Алматы Марафон дал медиа понятный сюжет и точку сбора аудитории.
- Клиент, открытый к экспериментам: формат далёк от привычной фарма-рекламы, и Bayer на него пошёл.
- Комплексный подход: травматолог, бегуны, олимпийские чемпионки, UGC и офлайн-акция работали вместе, а не по отдельности.
Награды
- Ақ Мерген 2026, шорт-лист — «Маркетинговые коммуникации»
Отзыв клиента
За время сотрудничества команда Теллер Казахстан продемонстрировала высокий уровень профессионализма, глубокое понимание специфики фармацевтического рынка и требований к коммуникации в данной сфере. Благодаря работе Теллер Казахстан мы смогли сформировать активные и лояльные сообщества вокруг брендов, повысить их узнаваемость среди целевой аудитории и выстроить стабильное присутствие в digital-среде Казахстана.
Команда
- Максим ФетисовКонтент-стратег
- Екатерина ЛейманHead of content
- Мария МитяшинаГлавный медицинский редактор
- Марианна МирзоянМедицинский редакционный директор
- Анфиса РодионоваМедицинский редактор
- Екатерина ЛогановаАрт-директор
- Айнур НаурбековаПродюсер проекта
- Алина КимКонтент-менеджер
Заявка
Расскажите о задаче
Мы предложим подход и формат сотрудничества.