- Фарма и медицина
- Казахстан
- 2025
«Навигатор по боли»: медиа о боли для врачей и пациентов
Под препарат, купирующий болевой синдром, мы создали медиа «Навигатор по боли» сразу для двух аудиторий — пациентов и неврологов. По просьбе клиента сайт разместили на его корпоративном ресурсе. Открытая часть доступна всем и рассказывает о боли через культуру, антропологию, искусство и доказательную медицину. Закрытая врачебная часть — только доказательная медицина, вход в неё — через сопутствующую рассылку.
Точка А
У препарата не было площадки, где о боли можно говорить глубже, чем в рекламе: с пациентами — понятно, с неврологами — на профессиональном уровне.
Что мы поняли об аудитории
Людям трудно описать свою боль: многие не знают, чем режущая боль отличается от колющей, тупой или пульсирующей. Это смазывает анамнез и создаёт проблемы обеим сторонам — и пациенту, и врачу.
Задача
Рассказать о проекте двум аудиториям сразу: потребителям и неврологам. Среди пациентов — стать карманным обезболивающим, среди врачей — увеличить выписку препарата.
Цвет и шрифт
- Фиолетовый
#6357FFосновной цвет иллюстраций - Глубокий фиолетовый
#6038FFакценты и графика - Жёлтый
#F9E400вспышки боли и выделения - Красный
#F52A3Eсигнальные элементы
Решение
- 01
Сайт «Навигатор по боли» на корпоративном ресурсе клиента: открытая часть — для всех, закрытая врачебная — по ссылке из рассылки
- 02
Для пациентов — боль как феномен: культура, антропология, искусство и доказательная медицина
- 03
Для неврологов — только доказательная медицина: исследования, шкалы оценки, клинические критерии
- 04
Ликбез о видах боли: как описать её врачу, инфографика, дневник боли — в том числе на казахском
- 05
Авторские статьи, комиксы, инфографика и экспертные колонки
- 06
Медицинская редакция и внешние эксперты-врачи, включая кандидатов медицинских наук по неврологии
Результат
- Пациентыполучили понятный источник знаний о боли
- Врачиполучили профессиональный канал с экспертным контентом
- Брендговорит с двумя аудиториями в одном проекте и вокруг него складывается сообщество
Комиксы
Истории о боли, в которых узнаёт себя каждый: зубная боль, спина после рабочего дня, боль, которую терпят до последнего.
Что сработало
- Ликбез о видах боли решает реальную проблему приёма: пациент точнее описывает боль, врачу проще собрать анамнез.
- Взгляд на боль через культуру и антропологию сделал тему интересной, а не пугающей.
- Закрытая часть для врачей дала ощущение профессионального клуба.
Команда
- Мария Митяшина, Мария Фомина, Марианна МирзоянМедицинские редакторы
- Екатерина ЛогановаАрт-директор
- Максим ФетисовПродюсер
Заявка
Расскажите о задаче
Мы предложим подход и формат сотрудничества.