Рассылка к Рамазану для фармацевтов и врачей Кыргызстана: продажи брендов +200%

Точка А

Системной коммуникации с фармацевтами не было, рассылок тоже. В период Рамазана продажи брендов стабильно проседали.

Что мы поняли об аудитории

В месяц поста пациенты приходят к фармацевтам и врачам с одними и теми же вопросами — о питании, усталости, тяжести и запорах. Готовых понятных ответов под рукой нет, а праздничные открытки в мессенджерах — привычный и тёплый формат общения в это время.

Задача

Подготовить креативную рассылку для омниканальной коммуникации по препаратам для ЖКТ на аудиторию фармацевтов и врачей общей практики в Кыргызстане, связанную с Рамазаном.

Решение

1. 01

   Креативная рамка по мотивам праздничных открыток, которые в СНГ пересылают в WhatsApp: вместо поздравления — как поддержать организм в месяц поста

2. 02

   Сюжет: семья Нуриевых задаёт семейному врачу вопросы о питании, усталости, боли и запорах и получает ответы на основе доказательной медицины

3. 03

   Весь контент подготовлен медицинской редакцией

4. 04

   Финал — поздравление с праздником Орозо-айт

←1 / 9→

Результат

• Продажи трёх брендов, участвовавших в рассылке+200% к предыдущему Рамазану
• Вовлечённостьаудитория оставалась с рассылкой весь месяц поста

Что сработало

1. Знакомый формат праздничной открытки: рассылку открывали как поздравление, а читали как справочник.
2. История одной семьи связала разные темы в сюжет, за которым хотелось следить весь месяц.
3. Ответы на основе доказательной медицины от медицинской редакции, без рекламного давления.

Команда

• Мария МитяшинаГлавный медицинский редактор
• Елена ТоруноваМедицинский редактор
• Максим ФетисовКонтент-стратег
• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Анастасия ПотапенкоПродюсер