Брендинг Tarlan Payments: единая коммуникационная платформа для финтех-компании

Точка А

По мере роста компании визуальная и контентная экосистема стала разрозненной: стили, форматы и смыслы перестали образовывать единую систему.

Что мы поняли об аудитории

Предприниматели, топ-менеджеры и IT-директора выбирают финтех по разным причинам: одним важна скорость подключения, другим — надёжность и интеграции. Одним языком со всеми говорить не получалось.

Задача

Создать цельную коммуникационную платформу: обновить фирменный стиль, разработать редакционную политику и выстроить структуру контента под разные сегменты бизнеса.

Решение

1. 01

   Сохранили визуальный код бренда и задали правила для новых форматов — от интерфейсов до наружной рекламы

2. 02

   Обновили фирменный стиль: цветовая система, типографика, графика. В основе — шестиугольник, символ структуры и эффективности

3. 03

   Прописали тон общения для каждой аудитории — от предпринимателей до топ-менеджеров и IT-директоров

4. 04

   Редакционная политика по JTBD-подходу под LinkedIn, Telegram, Instagram и YouTube

5. 05

   Концепция: финтех — это не про технологии, а про конкретные бизнес-результаты

←1 / 9→

Результат

• Суббренды в системе4
• Каналы в редполитике4
• Итогединая система, а не просто гайдлайн: масштабируется на продукты, страны и каналы

Что сработало

1. JTBD-подход: каждый материал отвечает на задачу конкретной аудитории.
2. Шестиугольник — простой модуль, который легко масштабировать на новые продукты.
3. Фокус на бизнес-результатах клиента, а не на технологиях.

Команда

• Павел ГавриловСтратег
• Екатерина ЛогановаАрт-директор
• Анастасия ПотапенкоПродюсер