Брендинг «Новый день»: визуальный стиль молочного бренда по мотивам Костаная

Точка А

Бренд из Костаная готовился выйти на рынки Алматы и Астаны, где его почти не знали. Нужен был визуальный язык, который выделит продукт среди привычных молочных марок и сохранит связь с регионом.

Что мы поняли об аудитории

Портрет аудитории сложился из анализа: мы выделили трёх героинь с разным возрастом, районом, языком и привычками потребления контента.

• Домохозяйка25+нижняя и средняя часть Алматыказахский 70%, русский 30%местные блогеры, развлекательный контент, рилсы, Instagram о семье
• Домохозяйка в достатке25–40верхняя часть Алматыказахский 50%, русский 50%зарубежные и местные aesthetic-блогеры, TikTok, Pinterest
• Пенсионерка55+нижняя и средняя часть Алматыказахский 70%, русский 30%рецепты, печатные издания, телевизор

Задача

Создать визуальный стиль, который передаст колорит Костаная и натуральность продукта без прямых исторических образов и при этом будет узнаваемым для жителей Алматы и Астаны.

Идея

Идею визуального стиля мы нашли в самом Костанае, откуда родом бренд. Нужно было передать колорит региона и продукта — молока — без прямых исторических образов людей и зданий, но так, чтобы их узнавали.

Костанай известен краснокирпичными домами: горожане бережно их сохраняют — так же, как компания сохраняет традиционные рецепты. На фасадах до сих пор живут мозаики и сграффито ручной работы. Через мозаику мы и передаём преемственность поколений.

Носители строятся на сюжетах с людьми и молоком, собранных из мозаики. Она подчёркивает ремесленность натурального продукта и долговечность рецептов — без старых фотографий и документов.

Цвет и шрифт

• Кирпично-бордовый#6A2F11цвет архитектурных памятников Костаная, связь с наследием
• Тёплый рыжий#D6531Dуют, солнечное тепло, региональный колорит
• Зелёный#0F4D2Dнатуральность и органический корм для коров
• Синий#034568небо; перекликается с цветом упаковки, но не копирует его

• Proxima Nova Boldзаголовки, заглавными
• Ubuntu Monoнаборный текст

Решение

1. 01

   Исследовали город: краснокирпичную архитектуру, мозаики и сграффито на фасадах

2. 02

   Собрали палитру из цветов Костаная: кирпично-бордовый, тёплый рыжий, зелёный и синий

3. 03

   Выбрали шрифтовую пару: Proxima Nova для заголовков и Ubuntu Mono для текста

4. 04

   Создали мозаичный образ: люди, коровы и молоко, собранные из смальты

5. 05

   Разработали шаблоны постов и сторис для соцсетей

←1 / 6→

Результат

• Что передали брендувизуальную концепцию: цвета, шрифты, мозаичный образ, шаблоны постов и сторис

Что сработало

1. Опора на реальный городской код Костаная, а не на абстрактную «деревенскую» эстетику, привычную для молочных брендов.
2. Мозаика как единый приём: она одинаково работает в портретах, продуктовых и праздничных сюжетах.
3. Героини аудитории заложены в образы с самого начала, поэтому стиль говорит с конкретными людьми.

Команда

• Инна КуперманБренд-стратег
• Дарья КрасноваРедактор
• Максим ФетисовКонтент-стратег
• Екатерина ЛогановаАрт-директор