BTL и спецпроекты, которые запоминают
Офлайн запоминают, когда в нём есть одно простое действие, связанное с продуктом, повод сфотографировать и рассказать друзьям, и продолжение в онлайне. Раздать листовки у стенда недостаточно — нужен момент, ради которого люди подходят сами.
Три правила хорошей активации
- Механика про продукт. Действие должно само напоминать о пользе бренда, без объяснений.
- Повод для контента. Таблица рекордов, необычные костюмы, фотозона — то, что люди снимают и выкладывают сами.
- Продолжение. QR-код в соцсети или медиа бренда, полезная листовка, которую жалко выбросить, репосты и фотоотчёт.
Кейсы
Силомер для коленей на Алматы Марафоне 2026. Для Терафлекс Ультра мы придумали и изготовили конструкцию, где можно ударить по силомеру ногой и попасть в таблицу рекордов. Победители получали мерч, промоутеры в костюмах коленей зазывали людей и раздавали гайд по восстановлению после забега с QR-кодом на Instagram-медиа «Жизнь на Ультра». Желающих было так много, что спот работал и после того, как остальные стенды закрылись.
Дегустации «Новый день» в Galmart. Молочный бренд из Костаная выходил на рынок Алматы, и дегустация у полки стала самым коротким путём от знакомства до покупки. Стойки в новом фирменном стиле работали как реклама сами по себе.
Цитаты Абая в городской среде. К 180-летию Абая вместе с Яндекс Книгами мы разместили цитаты из «Қара сөздері» в Алматы, Астане, Таразе, Караганде, Актобе и Усть-Каменогорске — у школ, университетов, музеев и спортцентров, с QR-кодом на книги. О проекте рассказали локальные инфлюенсеры. Смысл проекта был именно в локальности.
«Карта казахстанского стритфуда». Цифровой спецпроект к выходу сериала: интерактивная карта восьми городов с блюдами и местами, где их попробовать. Размещения в 13 локальных медиа дали 800 000+ просмотров за неделю.
Локальность как сила
Жителю Актау или Тараза редко адресуют большие брендовые проекты. Когда проект приходит в его город и в его локальное медиа, внимание и теплота реакции заметно выше, чем у общенациональной кампании.