Контент на казахском языке: перевод или адаптация
Перевод подходит для справочных и официальных текстов: инструкций, договоров, рассылок с медицинскими фактами. Для соцсетей, видео и рекламы нужна адаптация, а иногда отдельный контент со своими темами и героями. Казахоязычная аудитория сразу видит, когда текст писали не для неё.
Почему это важно
По итогам переписи 2021 года доля казахов в населении страны выросла до 70,4% (в 2009 году было 63,1%). Среди молодой аудитории и в регионах доля тех, кто потребляет контент преимущественно на казахском, особенно высока. При этом качественного брендового контента на казахском меньше, чем на русском, — и конкуренция за внимание там ниже.
Есть и правовая сторона: реклама в Казахстане должна распространяться на казахском языке, русский и другие языки — по желанию рекламодателя; для периодики и интернет-ресурсов есть исключения.
Три уровня работы с языком
| Уровень | Что это | Когда подходит |
|---|---|---|
| Перевод с вычиткой | точный перевод, проверенный носителем | инструкции, договоры, медицинские и справочные тексты, сайт |
| Адаптация | тот же смысл, но свои заголовки, примеры, шутки и ритм | посты, рекламные тексты, видео, листовки |
| Отдельный контент | свои темы, блогеры и форматы для казахоязычной аудитории | соцсети, инфлюенс, локальные спецпроекты |
Примеры из кейсов
- «Цитаты Абая» с Яндекс Книгами. Цитаты из «Қара сөздері» мы подобрали под тип места — университет, музей, спортзал, деловой центр — в шести городах. Это не перевод, а контент, который изначально живёт на казахском. За первую неделю — 715 000 просмотров.
- «Новый день». B2B-ролик для кофеен и ресторанов Алматы с фразой «Әрбір күн — жаңа күн!» собрал более 500 заявок на сэмплинг за пять недель.
- Листовки для фармбрендов. Листовка «Новорождённый. Инструкция по применению» для Бепантена и гайд для бегунов Терафлекс Ультра вышли на двух языках, при этом медицинские факты в обеих версиях совпадают дословно.
Типичные ошибки
- Машинный перевод без вычитки: текст формально правильный, но звучит как канцелярит.
- Дословный перевод игры слов и шуток, которые не работают на другом языке.
- Казахская версия выходит на несколько дней позже русской — аудитория это замечает.
- Одинаковые герои и блогеры для обеих аудиторий, хотя у них разные лидеры мнений.
- Нет словаря терминов: один и тот же продукт в разных постах называется по-разному.
Источники: Azattyq Ruhy: итоги переписи 2021 · Zakon.kz: правила рекламы 2024